Google Search Console introduceert multimodale zoekrapportage
Google voegt een nieuw rapportagetype toe aan Search Console waarmee webmasters en marketeers inzicht krijgen in hoe hun content wordt gevonden via multimodaal zoeken, zoals zoekopdrachten met afbeeldingen via Google Lens, Circle to Search en andere visuele zoekfuncties. Deze update sluit aan op de toenemende evolutie van zoekopdrachten naar visuele en multimodale ervaringen. Voor SEO-professionals biedt dit voor het eerst concrete prestatiedata over een snel groeiend zoekkanaal dat tot nu toe grotendeels onzichtbaar was.
Kernpunten
- Google introduceert per 24 september 2026 een nieuwe multimodale zoekrapportage in Search Console, beschikbaar binnen zowel het standaard Search-performancerapport als het rapport voor Generative AI-functies.
- De nieuwe rapportage dekt data afkomstig van Google Lens, Circle to Search op Android-apparaten, het uploaden van afbeeldingen naar Google Zoeken en de Chrome-functie 'Zoek deze afbeelding' via het rechtsklikmenu.
- Gebruikers kunnen de nieuwe gegevens filteren via het multimodale zoektypefilter in de performancerapporten en de data exporteren voor verdere analyse in externe tools.
- De uitrol van deze rapportage vindt wereldwijd plaats vanaf de aankondigingsdatum, en sitedata verschijnt zodra een website verkeer ontvangt vanuit multimodale zoekopdrachten.
- De update is ontwikkeld door het productteam van Google Lens en Search Console, wat aangeeft dat Google visueel zoeken als een volwaardig en structureel onderdeel van het zoekecosysteem beschouwt.
- Webmasters kunnen via Search Console feedback geven op de nieuwe functionaliteit via de feedbackknop of via de Google Search Central Community.
Analyse
De introductie van multimodale zoekrapportage in Search Console markeert een belangrijk keerpunt voor de SEO-sector. Tot dusver was het voor site-eigenaren vrijwel onmogelijk om te meten hoeveel verkeer afkomstig was van visuele zoekopdrachten via tools zoals Google Lens. Nu er een afzonderlijk zoektypefilter beschikbaar is, wordt dit kanaal voor het eerst transparant en meetbaar, vergelijkbaar met hoe tekstueel zoeken en afbeeldingszoeken eerder al apart konden worden geanalyseerd.
Het feit dat de rapportage ook is opgenomen in het rapport voor Generative AI-functies is veelzeggend. Google positioneert multimodaal zoeken niet als een bijzaak, maar als een integraal onderdeel van de AI-gedreven zoekervaring. Dit betekent dat content die goed presteert in visuele zoekopdrachten ook relevanter kan worden voor bredere AI-gestuurde antwoorden en aanbevelingen binnen Google Zoeken.
De reikwijdte van de dataverzameling is breder dan menigeen verwacht. Naast Google Lens omvat de rapportage ook Circle to Search, een Android-functie die gebruikers in staat stelt om elementen op hun scherm te omcirkelen en direct te doorzoeken, evenals direct geüploade afbeeldingen en de rechtskliks in Chrome. Dit illustreert hoe diep visueel zoeken al is geïntegreerd in het dagelijkse zoekgedrag van consumenten, ook buiten de traditionele zoekbalk om.
Voor e-commerce, toerisme, mode, interieur en andere visueel georiënteerde sectoren is deze update bijzonder relevant. Gebruikers in die sectoren zoeken steeds vaker met een foto van een product of locatie in plaats van met zoekwoorden. Het kunnen meten van dit verkeer geeft bedrijven in deze niches een directe indicator van hoe goed hun productafbeeldingen, foto's en visuele content presteren in het nieuwe zoeklandschap.
Doordat de data exporteerbaar is, kunnen marketingteams deze gegevens integreren in hun eigen rapportageomgevingen en dashboards. Dit opent de mogelijkheid om multimodaal zoekverkeer te correleren met conversiedata, gebruikersgedrag en andere KPI's, wat een dieper inzicht geeft in de waarde van visuele content binnen de totale marketingmix.
Wat te doen
- Activeer het multimodale zoektypefilter in Search Console zodra de data beschikbaar is voor uw domein en analyseer welke pagina's en afbeeldingen verkeer genereren via Lens, Circle to Search en andere visuele zoekkanalen.
- Exporteer de multimodale zoekdata regelmatig en integreer deze in uw bestaande rapportageflows zodat u trends in de tijd kunt volgen en seizoensgebonden patronen kunt identificeren.
- Optimaliseer de afbeeldingen op uw website door te zorgen voor hoge resolutie, beschrijvende bestandsnamen, relevante alt-teksten en gestructureerde data zoals het schema voor afbeeldingen of producten, zodat uw visuele content beter opduikt in multimodale zoekresultaten.
- Voer een audit uit van uw meest bezochte productpagina's en landingspagina's om te beoordelen of de aanwezige afbeeldingen voldoende visuele kwaliteit en context bieden voor gebruikers die via een afbeelding zoeken, en pas deze waar nodig aan.
- Betrek het rapport voor Generative AI-functies in uw analyse om te begrijpen hoe uw content presteert in de bredere context van AI-gegenereerde zoekresultaten, aangezien multimodale data nu ook daar zichtbaar is.
- Stel interne benchmarks in voor multimodaal zoekverkeer per pagina of productcategorie zodat u prestatiedoelen kunt definiëren en de impact van visuele contentoptimalisaties objectief kunt meten.
Websites die verkeer ontvangen vanuit visuele zoekopdrachten kunnen dit nu voor het eerst meten en optimaliseren via Search Console, wat directe gevolgen heeft voor de contentstrategie rondom afbeeldingen en visuele elementen. Dit geeft marketeers een concurrentievoordeel door tijdig te begrijpen welke visuele content presteert in een zoeklandschap dat steeds minder tekstgebaseerd is.