O Instagram detalha o seu algoritmo
Adam Mosseri publica « Shedding More Light on How Instagram Works », explicando que o Instagram utiliza vários algoritmos distintos consoante as superfícies (Feed, Stories, Explorar, Reels).
Pontos-chave
- Adam Mosseri esclarece que o Instagram não tem um algoritmo único mas vários sistemas consoante a superfície: Feed, Stories, Explore, Reels.
- Cada superfície tem os seus próprios sinais: o Feed valoriza as relações e o interesse, o Explore a descoberta, os Reels o entretenimento.
- Os principais sinais citados: informações sobre a publicação, sobre o autor, atividade do utilizador e histórico de interações.
- O Instagram publica estes detalhes para responder às críticas sobre a opacidade e o shadowban.
Análise
Este artigo oficial estabelece que uma estratégia de conteúdo eficaz no Instagram não pode ser uniforme: o que funciona no Feed (proximidade, guardados, tempo de visualização) não funciona necessariamente no Explore (novidade, atrativo amplo) nem nos Reels (retenção, partilhas).
Para uma marca, o desafio é mapear os seus objetivos por superfície: fidelizar a audiência existente através do Feed e das Stories, captar novas audiências através do Explore e dos Reels. A compreensão dos sinais permite alinhar formato, frequência e apelos à ação.
O que fazer
- Definir uma estratégia de conteúdo distinta por superfície (Feed, Stories, Reels, Explore) em vez de uma linha editorial única.
- Priorizar os sinais fortes: guardados e partilhas no Feed, retenção e partilhas nos Reels.
- Analisar as estatísticas do Instagram superfície por superfície para realocar o esforço para os formatos com melhor desempenho.
Cada formato tem os seus próprios sinais de classificação. A estratégia de conteúdo deve adaptar-se superfície a superfície.