Todos los productos Google y Bing para el SEO en 2026

Google Search Console es el panel gratuito de Google para los propietarios de sitios web. Proporciona los datos oficiales de Google sobre el rendimiento de un sitio en la búsqueda orgánica: número de impresiones, clics, posición media, tasa de clics, palabras clave que generan tráfico. También permite enviar un sitemap, solicitar la indexación de URL, detectar errores de rastreo, verificar la compatibilidad móvil y señalar los problemas de seguridad. Es la herramienta base obligatoria para todo sitio que quiera ser seguido en Google. Integración Pulsar: conexión OAuth 1-click que sincroniza diariamente las consultas, clics, impresiones y páginas en el dashboard.

Google Analytics 4 es la 4ª versión de la herramienta de analytics de Google, lanzada en octubre de 2020 y convertida en obligatoria en julio de 2023 (sustituyendo a Universal Analytics). Mide el comportamiento de los visitantes en un sitio o una aplicación: número de usuarios, sesiones, duración, recorrido, conversiones, fuentes de adquisición (organic, paid, social, email, direct). GA4 utiliza un modelo basado en eventos (vs sesiones/pageviews en UA) e incluye un machine learning integrado para las predicciones. Integración Pulsar: conexión OAuth que agrega usuarios, sesiones, conversiones, fuentes y páginas más consultadas en el dashboard.

Google Ads es la plataforma publicitaria de Google. Permite difundir anuncios en los resultados de búsqueda de Google (Search Ads), en la red Display (sitios partners), en YouTube (Video Ads), en Gmail, en Discover y en las apps. Modelo dominante: pujas por clic (CPC) o por 1000 impresiones (CPM). Google Ads es la herramienta más rentable del mundo para adquirir tráfico segmentado en B2B y e-commerce, con CPC que varían de 0,30 € a 50 €+ según la competencia del sector. Integración Pulsar: tracking de todos los KPI de Google Ads (impresiones, clics, conversiones, ROAS, coste) en el dashboard, cruzados con los demás canales.

Google Business Profile (renombrado en 2021, antes Google My Business) es la ficha de establecimiento gratuita que aparece en Google Maps y en los resultados de búsqueda local (el "Pack Local"). Contiene el nombre de la empresa, la dirección, el horario, las fotos, las reseñas de clientes, posts, servicios, productos, y permite a los clientes reservar, llamar o pedir una ruta en un clic. Es el pilar del SEO local: un comercio sin ficha GBP optimizada es invisible en las búsquedas geolocalizadas. Integración Pulsar: seguimiento de las vistas, búsquedas, clics, llamadas, solicitudes de ruta y reseñas directamente en el dashboard.

Google Tag Manager es una herramienta gratuita que permite gestionar todos los tags (scripts de tracking, píxeles, etiquetas) de un sitio web desde una interfaz única, sin modificar el código. En lugar de poner un tag GA4, un píxel Meta, un script Hotjar y un tag LinkedIn directamente en el HTML, se instala una única etiqueta GTM y luego se configuran los tags desde el panel. Práctico para los marketers que quieren desplegar rápidamente trackers sin depender de un desarrollador. También es esencial para el tracking de eventos personalizados (conversiones, clics, scroll).

Google Keyword Planner es la herramienta gratuita de investigación de palabras clave integrada en Google Ads. Da el volumen mensual aproximado de búsquedas, el nivel de competencia (bajo, medio, alto), las pujas CPC indicativas y sugerencias de palabras clave asociadas. Es la fuente oficial de los volúmenes de Google, aunque desde 2020 las cifras exactas se sustituyen por rangos para las cuentas Ads de bajo presupuesto. Sigue siendo la herramienta de referencia para validar las hipótesis de keyword research, a menudo usada en paralelo con Ahrefs, SEMrush o SE Ranking.

Google Trends es una herramienta gratuita que muestra la evolución de la popularidad de una consulta en el tiempo, en Google Search, YouTube, Google Shopping o Google Images. Se pueden comparar hasta 5 términos simultáneamente, filtrar por país, por periodo y por categoría. Útil para detectar las tendencias estacionales, los temas emergentes, anticipar los picos de demanda y elegir el ángulo de un contenido editorial. Los datos están normalizados (0-100) y no son absolutos, por lo que son útiles para comparar tendencias pero no para tener volúmenes brutos.

Google Looker Studio (renombrado en octubre de 2022, antes Google Data Studio) es una herramienta gratuita de visualización y reporting. Permite crear dashboards personalizados conectando fuentes de datos (GA4, GSC, Ads, Sheets, BigQuery, etc.). Muy flexible y potente para los usuarios técnicos, pero requiere varias horas de configuración por dashboard y no cubre de forma nativa fuentes no-Google (Meta, LinkedIn) que requieren conectores de terceros de pago (Funnel.io, Supermetrics).

Google Search es el motor de búsqueda principal de Google, lanzado en 1998. Indexa unos 50.000 millones de páginas web y procesa unas 8.500 millones de consultas al día (2026). El ranking utiliza más de 200 señales (calidad del contenido, backlinks, experiencia de usuario, intención de búsqueda, etc.) constantemente ajustadas por actualizaciones (Core Updates trimestrales, actualizaciones de spam, helpful content). En 2026, Google sigue teniendo en torno al 78 % de cuota de mercado mundial en consultas comerciales (vs 92 % en 2022), erosionado por el auge de los LLM.

Google AI Overviews es la respuesta generativa IA de Google que se muestra en la parte superior de algunas SERP, desplegada generalmente en 2024 (antes llamada Search Generative Experience o SGE en beta). Resume una respuesta en unos párrafos basándose en varias fuentes web. Impacto SEO: en las consultas donde se activa AI Overview, el CTR de la posición 1 cae un 32 % de media (estudio SISTRIX, 2026). En junio de 2026, AI Overview aparece en alrededor del 12,4 % de las SERP francesas, en crecimiento constante. Integración Pulsar: detección automática de las SERP con AI Overview para sus palabras clave trackeadas.

Google Gemini es el LLM (Large Language Model) de Google, lanzado en marzo de 2023 bajo el nombre Bard y luego renombrado Gemini en febrero de 2024. Existe en versiones Gemini Nano (móvil), Pro (general) y Ultra (alto rendimiento). Accesible vía gemini.google.com gratis, integrado en Google Workspace, y utilizado por AI Overview en el backend. Es uno de los 3 LLM principales junto con ChatGPT (OpenAI) y Claude (Anthropic). Integración Pulsar: tracking semanal de la tasa de citación de su marca en las respuestas de Gemini sobre los prompts objetivo.

Google Discover es el feed de actualidades personalizado que aparece en la página de inicio de la app Google y debajo de la barra de búsqueda en Chrome mobile. Propone contenido sin búsqueda explícita, basado en el historial, los intereses y la geolocalización. Fuente de tráfico importante para los sitios de medios y los contenidos con fuerte componente visual (imágenes grandes, titulares llamativos). Puede generar picos de tráfico masivos (100.000+ visitas por artículo) si Google decide impulsar un contenido.

El Google Knowledge Graph es la base de conocimientos estructurada de Google, lanzada en 2012. Alimenta los "Knowledge Panels" (las fichas de información a la derecha de los resultados), las respuestas directas ("¿Cuál es la edad de X?") y nutre a Gemini y AI Overviews. Construido a partir de Wikipedia, Wikidata y fuentes estructuradas (Schema.org). Para una marca, aparecer en el Knowledge Graph requiere una página de Wikipedia conforme, datos estructurados Organization en el sitio y una presencia editorial en fuentes terceras.

Google News es el agregador de noticias de Google, lanzado en 2002. Indexa los sitios de medios autorizados (vía Google News Publisher Center) y presenta los artículos agrupados por tema. Fuente de tráfico importante para los medios y los sitios editoriales. La indexación en Google News requiere una solicitud de inclusión + un sitio con contenido periodístico regular, autores identificados y una estructura editorial clara. A partir de 2025, Google News también integra resúmenes generados por IA.

Google Merchant Center es la plataforma dedicada a los e-commerces que desean difundir sus productos en Google Shopping y los anuncios de producto de Google Ads. Se envía un feed de productos (CSV o XML) con título, descripción, precio, disponibilidad, imágenes. Indispensable para los e-commerces que quieren aparecer en las pestañas "Shopping" y "Compras". Desde 2024, los listings gratuitos permiten una exposición orgánica sin presupuesto publicitario.

YouTube es la plataforma de vídeo comprada por Google en 2006. Con 2.700 millones de usuarios mensuales (2026), es el 2.º motor de búsqueda mundial tras Google Search. SEO YouTube: títulos optimizados, descripciones ricas, tags relevantes, miniaturas atractivas, watch time, tasa de engagement. YouTube comparte el algoritmo de recomendación con Google. Integración Pulsar: tracking de los KPI de canal (suscriptores, visualizaciones, engagement) y rendimiento por vídeo en el dashboard.

Google Maps es el servicio de cartografía de Google, lanzado en 2005. Indexa más de 200 millones de establecimientos físicos vía Google Business Profile. Para el SEO local, es la interfaz principal donde los clientes encuentran y eligen un comercio. Criterios de ranking local: relevancia (palabras clave en la ficha GBP), distancia (geolocalización del usuario), notoriedad (número y calidad de reseñas, antigüedad).

PageSpeed Insights es la herramienta gratuita de análisis de rendimiento web de Google. Evalúa la velocidad de carga de una página en móvil y escritorio, da una puntuación de 0 a 100 y lista las optimizaciones a realizar (compresión de imágenes, minificación CSS/JS, lazy loading, etc.). Utiliza los "Core Web Vitals" como métricas clave: LCP (Largest Contentful Paint), FID/INP (Interaction to Next Paint), CLS (Cumulative Layout Shift). Estas métricas son señales directas de ranking SEO desde 2021.

Google Lighthouse es la herramienta de auditoría automatizada integrada en Chrome DevTools. Evalúa 5 dimensiones: Rendimiento, Accesibilidad, Best Practices, SEO y PWA. Más completa que PageSpeed Insights (que solo evalúa el rendimiento), la usan los desarrolladores y SEO técnicos para identificar los problemas estructurales de una página. Genera un informe HTML/JSON exportable, integrable en CI/CD para monitorización continua.

Google Search Central (renombrado en 2021, antes Google Webmaster Central) es el portal documental oficial de Google para SEO y webmasters. Allí se encuentra la documentación oficial (guidelines, best practices), los anuncios de los Core Updates, el blog Search Central, los vídeos de YouTube Search Central Live y la ayuda oficial. Fuente de referencia absoluta para todo lo que toca al SEO Google: si una info contradice a Search Central, prevalece la info de Search Central.