March 2022 Product Reviews Update
Product-Reviews-Update, das die Anforderung an originelle Inhalte und Expertisenachweise auf den Testseiten erweitert.
Kernpunkte
- Verschärfung der Anforderung an Originalinhalte und Nachweise von Fachwissen auf Produkttestseiten.
- Google würdigt Bewertungen, die auf einer echten Handhabung des Produkts beruhen (Fotos, Messungen, begründete Vergleiche).
- Oberflächliche oder von Herstellerangaben kopierte Vergleiche fallen zurück.
- Rollout über etwa zwei Wochen gestreckt.
Analyse
Diese Iteration des Produktbewertungssystems verfolgt ein klares Ziel: Bewertungen aus konkreter Erfahrung von generischen Inhalten zu unterscheiden, die geschrieben wurden, um Affiliate-Traffic abzugreifen. Google fördert greifbare Nachweise (eigene Fotos, Verschleißtests, Urteile über Alternativen) und benachteiligt Seiten, die sich darauf beschränken, überall verfügbare Spezifikationen umzuformulieren.
Für spezialisierte Betreiber und Affiliate-Websites verstärkt das Update den Wettbewerbsdruck: redaktionelle Tiefe und der Nachweis von Fachwissen werden zu Überlebenskriterien. Serienmäßige, wenig differenzierte Produktionsmodelle sind am stärksten gefährdet.
Was ist zu tun
- Bewertungsseiten mit Elementen aus erster Hand anreichern: Originalfotos, Testergebnisse, detaillierte Nutzungserfahrungen.
- Alternativen ausdrücklich vergleichen und Empfehlungen begründen, statt Spezifikationen aufzulisten.
- Die Positionen der Produktseiten in den zwei Wochen nach dem Update überwachen, um überarbeitungsbedürftige Inhalte zu erkennen.
Bewertungswebsites müssen eine echte Produkterfahrung nachweisen. Oberflächliche Vergleiche fallen zurück.